رنگ های پنتون چگونه به عنوان رنگ سال انتخاب می شوند؟

پانتون یا پنتون (Pantone) شرکتی است در شهر کارلستات نیو جرسی که به‌خاطر سیستم رنگ پانتون (PMS) که فضایی رنگی و اختصاصی است و در صنایع مختلف به‌ویژه صنایع مرتبط با چاپ استفاده می‌شود، شناخته می‌شود. به همین دلیل پنتون به عنوان یک مرجع معتبر جهانی برای اعلام رنگ سال شناخته می‌شود. رنگ سال ۲۰۱۹ چه رنگی است؟ اما پانتون چیست؟ رنگ‌های پانتون چگونه به عنوان رنگ سال انتخاب می‌شوند؟

معرفی برند پنتون

زمانی که به یک نام تجاری فکر می‌کنید، اولین چیزی که در مورد آن به ذهنتان خطور می‌کند چیست؟ بسیاری از افراد در جواب این سوال می‌گویند: رنگ! حقیقت این است که زمانی که ما یک کالا را می‌بینیم، ظرف مدت ۹۰ ثانیه در مورد آن قضاوت می‌کنیم؛ و تصمیم ما در مورد این کالا، بیشتر از ۹۰% به تنهایی به رنگ آن وابسته است.

یکی از اصلی‌ترین قسمتهای برندینگ، رنگ است. پس بهتر است مطمئن شوید رنگی که برای برند خود انتخاب کرده‌اید، با ماهیت آن هماهنگ و نامتناقض نیست. این به این معنی است که برای یکپارچگی بیشتر، رنگ شما به طور دقیق باید در سراسر قسمت‌های بازاریابی مورد استفاده قرار گیرد؛ برای مثال رنگ سبز برند استارباکس در همه جا یک رنگ است، رنگ قرمز برند کوکا کولا روی همه شیشه‌های نوشابه یک رنگ است، و رنگ زرد برند مک دونالد نیز در همه جا یکسان است. حتی اگر مشخص شود که یک رنگ خاص، عنصری حیاتی در برند شماست که با این رنگ شناخته و مشهور شده است، می‌توانید روی آن علامت نام تجارتی بگذارید.

آسانترین راه برای اینکه مطمئن شوید رنگ مورد نظر شما توسط تمام چاپگرها به درستی پرینت گرفته می‌شود، این است که از یک سیستم تطبیق رنگ استفاده کنید. این سیستم‌ها به هر رنگ و سایه‌های آن، عددی مشخص اختصاص می‌دهند. برای مثال، رنگ آبی روشن می‌تواند در جاهای مختلف، متفاوت باشد. اما با یک سیستم تطبیق رنگ مثل پانتون، هر دستگاه چاپگری در هر جایی می‌تواند دقیقا همان رنگ آبی که شما به دنبال آن هستید را تنها با استفاده از شناسه عددی‌اش پرینت بگیرد. پنتون تنها سیستمی نیست که این کار را انجام می‌دهد، اما در میان تمام سیستم‌های دیگر، مشهورتر و محبوبتر است.

در دهه ۱۹۶۰، پنتون یک شرکت چاپ بود که نمودارهای رنگی را همراه با یک سری چیزهای دیگر، برای صنایع مختلف تولید می‌کرد. اما در آن زمان، رنگ‌ها بر اساس نامی که داشتند پرینت گرفته می‌شدند. این کار باعث می‌شد که به دلیل بی کیفت بودن رنگ‌ها، چاپ دوباره آن‌ها امری ضروری باشد. یکی از کارمندان شرکت پنتون به نام لارنس هربرت این کمپانی را خریداری کرد و از اولین سیستم تطبیق رنگ پانتون یا همان PMS در سال ۱۹۶۳ رونمایی کرد. این سیستم برای کاهش میزان تغییر رنگ در چاپ طراحی شده بود. اگر شما PMS رنگ مخصوص نام تجاری خود را بدانید، به شرکتهای چاپ کمک می‌کنید تا این رنگ را در همه جا به صورت یکپارچه پرینت بگیرند. در حال حاضر ۱۸۰۰ رنگ مختلف در سیستم تطبیق رنگ پانتون به ثبت رسیده است.

در طول این سال‌ها، سیستم پانتون بازار خود را جهت ارائه استانداردهای رنگی برای سایر صنایع، از جمله طراحی داخلی و مد، گسترش داده است. به همین دلیل است که این سیستم به خوبی با تمایل رنگی مصرف کنندگان آشنایی دارد و هر سال، یک رنگ خاص را به عنوان ترند آن سال معرفی می‌کند. سیستم پنتون در سال ۲۰۰۰، برای اولین بار رنگ سال که آبی نیلی بود را معرفی کرد. این رنگ زیبا نشانه خوشبینی بود و همچنین، همانطور که ما خودمان را آماده می‌کردیم تا به قرن جدید وارد شویم، منعکس کننده جهش فرهنگی و رویدادهای جاری آن زمان نیز بود.

از آن زمان تا به حال، سیستم پنتون از همین فرآیند پیروی کرده است؛ یعنی هر سال در ماه دسامبر با توجه به رویدادهای جهان و ارزیابی گرایش‌‎های عاطفی و فرهنگی جاری، یک رنگ خاص را به عنوان رنگ محبوب سال اعلام می‌کند. این رنگ به خصوص برای طراحان بسیار مهم است؛ چون ترند رنگی لباس، دکور خانه و دیگر محصولاتی در طول سال آینده توسط مصرف کنندگان دنبال می‌شود را تعیین می‌کند.

سیستم پنتون علاوه بر تعیین کردن رنگ سال، یک سری کالای دیگر از جمله ماگ و کیف دستی که در بازار محبوب است نیز تولید می‌کند. این سیستم با «سفورا» نیز همکاری می‌کند تا پالت‌های لوازم آرایش را بر اساس رنگ سال تولید کند. این کار نشان می‌دهند که رنگ‌ها هم در زندگی شخصی ما مهم هستند و هم در دنیای تجارت و برندینگ.

منبع: modisha.net