رنگها چه نقشی در طراحی بنر دارند؟

هر برند دارای یک هویت و شخصیت است. برای مثال برند ایرانسل دنیای ارتباطات و رنگ سازمانی زرد را در ذهن مخاطب تداعی میکند و برند هاکوپیان در رابطه با پوشاک با شما صحبت میکند. بنابراین تیم بازاریابی یک برند باید بداند که قرار است هویت برند آنها چه نقشی در ذهن مخاطب ایجاد میکند. این شاید ساده باشد، اما برندینگ یک چرخه کامل و یکپارچه در مورد انتقال پیام، ایجاد تجربه و ایجاد رابطه و تعامل با مخاطبان است. هویت و شخصیت یک برند از عوامل مختلف قابل درک و شناخته میشود، اما تصاویر گرافیکی بیش از همه شاید در این مورد دخیل هستند. رنگهای که برای سازمان و برند انتخاب شدند نقش مهمی در پشتیبانی و ایجاد شخصیت برند ایفا میکنند. در ادامه قصد داریم در مورد رنگها و استفاده از آن در طراحی بنر صحبت کنیم. بنرهای که قرار است به طیف زیادی از مخاطبان در سطح اینترنت نمایش داده شود و قطعا نباید طرحی خارج از هویت برند سازمان داشته باشد.

زرد

رنگ زرد رنگ آفتاب ، رنگ طال و یادآور گنجینه )اشیاء با ارزش( است. رنگ زرد خاصیت درخشندگی زیادی دارد ، بخصوص زمانی که بر روی زمینه های تیره مثال سیاه قرار میگیرد و یا برعکس. در این حالت بیشترین درخشندگی را در بین تمامی ترکیب رنگ ها خواهد داشت. 

که البته این دو رنگ برروی هم بسیار استفاده شده اند و پیشنهاد می شود در صورت نیاز خیلی هوشمندانه از آن استفاده کنید. استفاده زیاد از رنگ زرد ممکن است خطرناک باشد چون میتواند باعث تحریک چشم مخاطب شود و بهتر است در حد متعادل و آمیخته با دیگر رنگها باشد. رنگ زرد رنگ قدرتمندی است که میتوانید با رنگهای آبی یا سیاه تعادل آن را حفظ کنید. رنگ زرد را میتوانید برای صنعتهای مانند حمل و نقل، خدمات پست و ارسال کاال و همچنین کسبوکارهای که تصمیمگیری سریع مشتریان در مورد خرید برایشان مهم است، استفاده کنید. در صفحه قبل دیدید که نشنال جئوگرافیک چگونه از رنگ زرد بهره میبرد و همچنین دکمه فراخوان )CTA )که شما را دعوت به کشف ماجراهای جدید میکند.

نارنجی

نارنجی رنگ جوان و جوانی است همراه با خالقیت و اشتیاق و دعوت به دوستی از این رنگ میتوانید به این صورت کلی یا ترکیب با رنگهای دیگر بهره ببرید. به این صورت که حجم زیاد نارنجی در یک بنر برای جلب توجه گروه جوانان و استفاده از نارنجی در کنار رنگهای سیاه و سفید یا خاکستری برای اهداف متعادل سازی و یا برجسته سازی موضوع خاص بکار برد. بنابراین از نارنجی میتوانیم در آرم و لگو شرکتهای که محصوالت برای گروه جوانان دارند نیز بهره ببریم. شما میتوانید ببینید با توجه به نوع مخاطب و پیام، شرکتهایی مانند سن ایچ، فانتا و هارلی دیویدسون چگونه از رنگ نارنجی بهره میبرند.

قرمز

رنگ قرمز در مورد همه چیز است . شور و هیجان، عشق و آتش، سرعت و تحریک، و رنگ بیان احساس قدرتمندی است.اگر بخواهیم رنگ قرمز شخصیت و نوعی از مفاهیم باال را برساند باید در هردو زمینه محصول و تبلیغات استفاده و حمایت شود.رنگ قرمز نوعی مفهوم ضرورت را نیز بیان میکند و میتوانید در صنایع غذایی، سرگرمی و خرده فروشان از آن استفاده کنید.

بنفش 

رنگ لوکس، خالقیت و میل به پیشرفت که در کنار استفاده از این رنگ در طراحی بنر، مشتریان را دعوت میکند تا به کشف و کنجکاوی بیشتری بپردازند. بنفش جسورانه است و غیرممکن را به ممکن تبدیل میکند ، بنابراین شخصیت برند پشت چنین رنگی نیز باید همین روحیه پیشرو و خالقانه را داشته باشد. از طرفی رنگ بنفش رنگی برای اعتبار و اعتماد است. رنگ بنفش میتواند از اعتبار خود برای شرکتهای تولید محصوالت کودکان، بانک و دادوستد، بیمه و شرکتهای مسئولیت پذیر مایه بگذارد.

صورتی

بسته به شدت استفاده از این رنگ مفهوم تاثیرگذاری و مراقبت را می رساند. رنگ صورتی روشن مناسب برای شرکت هایی است که شخصیت خریدار آنها دختران کوچک و نوجوان است وهمچنین شرکتهای ارایشی و بهداشتی که میتوانند باعث جلب توجه بانوان و حس مراقبت را ایجاد کند.

سبز

رنگ طبیعت، رشد، رونق، صلح آمیز و آرام و گاهی به معنای ثروت شناخته میشود. رنگ سبز برای برندها و محصوالتی که مربوط به صنایع غذایی و طبیعی و یا سعی در القای حس تازه بودن را دارد میتواند استفاده شود.

آبی

رنگ آرامش ، احساس قدرت و اطمینان که از طرف ثبات و اعتماد را مستقیم برای برندها به ارمغان میآورد. رنگ آبی مناسب برای شرکتها و تبلیغ محصوالت تکنولوژی و فناوری، بانکها، شبکههای اجتماعی ، رسانهها و دیگر صنایع که به دنبال اعتماد سازی هستند کاربرد دارد.مطمئنا با نام بردن برندهای مانند سامسونگ، بانک صادرات، فیسبوک، توییتر، لینکدین لوگو و رنگ آبی آنها در ذهنتان نقش میبندد.

سیاه

از لحاظ فنی، سیاه رنگ نیست، بلکه عدم وجود رنگ است. اما برندهای زیادی از ترکیب رنگ سیاه و سفید یا لوگوی سیاه ساده استفاده می کنند.رنگ سیاه پیام قدرت و اعتماد و پیچیدگی همراه با راز و کنجکاوی را به همراه دارد و با رنگهای سفید و زرد بسیار هم نشین استرنگ سیاه برای شرکتهای با احساس قدرت و جسور، فناور، روزنامه نگاری و مجله و شرکت های ورزشی مناسب است.

سفید

رنگ سفید یادآور پاکی و خلوص نیت و سادگی است. سفید نیازمند پیدا کردن رنگی ترکیبی برای حفظ تعادل است و نمیتواند تنها بماند.سفید می تواند در صنعت مراقبتهای بهداشتی، صنعت داروهای پزشکی و برندهای فناوری اطالعات و تکنولوژی قدرتمند استفاده شود. ببینید اپل چگونه از رنگ سفید برای طراحی بنرها و تبلیغات استفاده میکند.

منبع: academy.anetwork.ir