مجله

Tone of voice چیست؟

چهارشنبه 27 اسفند 1399

محبوبه اردکانی زاده

احتمالا این روزها در دنیای دیجیتال مارکتینگ با این اصطلاح زیاد برخورد کرده‌ باشید. در این مطلب می‌خواهیم از چیستی و چرایی آن با شما صحبت کنیم. تا با آگاه شدن از اهمیت آن و تاثیری که در فرآیند طراحی یا استراتژی  می‌گذارد شما را در بهبود کسب و کارتان یاری دهیم. در ابتدا تعریفی برای Voice  و Tone  کار را برای ضرورت استفاده از  آن راحت می‌کند. Voice شخصیت نام تجاری شما را در قالب صفات نشان می‌دهد. به عنوان مثال، یک نام تجاری می‌تواند  پر جنب و جوش مثبت و یا حرفه‌ای باشد. Tone زیر مجموعه‌ای از  Voice  است که عطر و طعم خاص، بر اساس … احتمالا این روزها در دنیای دیجیتال مارکتینگ با این اصطلاح زیاد برخورد کرده‌ باشید. در این مطلب می‌خواهیم از چیستی و چرایی آن با شما صحبت کنیم. تا با آگاه شدن از اهمیت آن و تاثیری که در فرآیند طراحی یا استراتژی  می‌گذارد شما را در بهبود کسب و کارتان یاری دهیم. در ابتدا …

چه مواقعی باید تغییرات ظاهری در برند ایجاد کنیم؟

چهارشنبه 22 بهمن 1399

محبوبه اردکانی زاده

تاثیر برند شما بر روی مخاطبان بسیار فراتر از یک کارت ویزیت یا یک سربرگ است که تنها قسمتی از هویت آن را تشکیل می دهند. در واقع می توان گفت برند شما نتیجه تمامی تجربه ها و تعاملات شما با مخاطبان و مشتریان فعلی و بالقوه کسب و کار شماست. اگر احساس می کنید برند شما تاثیری را که انتظار دارید روی مخاطبان ندارد و از طرفی ریبرند یا همان برندسازی مجدد در اولویت لیست کارهای شما نیست، می توانید تغییر برند بدهید و تنها کمی تغییرات ظاهری در برند خود ایجاد کنید و به عبارتی آن را فیس لیفت کنید. در ادامه 4 دلیل را بررسی می کنیم که می تواند به شما توضیح دهد آیا برند … تاثیر برند شما بر روی مخاطبان بسیار فراتر از یک کارت ویزیت یا یک سربرگ است که تنها قسمتی از هویت آن را تشکیل می دهند. در واقع می توان گفت برند شما نتیجه تمامی تجربه ها و تعاملات شما با مخاطبان و مشتریان فعلی و بالقوه کسب و کار شماست. اگر احساس می کنید برند شما تاثیری را که انتظار …

برندسازی با هوش مصنوعی و مشکلات آن

دوشنبه 24 شهریور 1399

محبوبه اردکانی زاده

درک نادرست انسان از هوش مصنوعی و تجربه‌ی ناکافی وی در فعالیت‌های این حوزه، ازجمله برندسازی، یکی از مشکلات این فناوری محسوب می‌شود. هوش مصنوعی یکی از نوآوری‌­های جدید و مهم بشر است. این فناوری نوظهور قابلیت‌هایی دارد که قطعا مانند آن را ندیده­‌اید. برخی از قابلیت‌های هوش مصنوعی عبارت است از: ترجمه‌ی خودکار و گفت‌وگو با زبان اشاره، کنترل رسانه­‌ها، جست‌وجو در اینترنت، فیلترکردن رسانه­‌های اجتماعی، تشخیص پزشکی، امور مربوط‌به حمل‌‌ونقل و تبلیغات هدفمند. به‌احتمال زیاد، تمامی جنبه‌­های انسانی و … درک نادرست انسان از هوش مصنوعی و تجربه‌ی ناکافی وی در فعالیت‌های این حوزه، ازجمله برندسازی، یکی از مشکلات این فناوری محسوب می‌شود. هوش مصنوعی یکی از نوآوری‌­های جدید و مهم بشر است. این فناوری نوظهور قابلیت‌هایی دارد که قطعا مانند آن را ندیده­‌اید. برخی از …

برندسازی در زمان بحران ویروس کرونا

سه‌شنبه 24 تیر 1399

محبوبه اردکانی زاده

بیماری کووید ۱۹ بحرانی جهانی را رقم زده است؛ اما شرکت‌ها می‌توانند از این موقعیت نیز برای ارتقای جایگاه برند خود استفاده کنند.  پس از شیوع بحران کرونا، تغییرات بسیار زیادی در سبک زندگی مردم اعمال شد. مردم به‌شدت روی محافظت از خود و خانواده‌هایشان متمرکز شده و تعامل با دیگران را کاهش داده‌اند. این تغییرات بر رفتار و سرگرمی‌های مردم نیز تأثیر گذاشته است. به‌عنوان مثال، استفاده از بازی‌ها، خدمات آنلاین، رسانه‌های اجتماعی، سخنرانی‌های زنده و... افزایش بسیار زیادی پیدا کرده است. استفاده از اینترنت در بسیاری از کشورها چندبرابر … بیماری کووید ۱۹ بحرانی جهانی را رقم زده است؛ اما شرکت‌ها می‌توانند از این موقعیت نیز برای ارتقای جایگاه برند خود استفاده کنند.  پس از شیوع بحران کرونا، تغییرات بسیار زیادی در سبک زندگی مردم اعمال شد. مردم به‌شدت روی محافظت از خود و خانواده‌هایشان متمرکز شده و تعامل …

چرا برندهای لوکس باید روی تجربه مشتری تمرکز کنند؟

سه‌شنبه 13 خرداد 1399

محبوبه اردکانی زاده

برندها نظر مشتریان را با واقعیت های مجازی و افزوده، صفحه نمایش های تعاملی و هوش مصنوعی جلب می کنند، اما این فرصت را برای برندهای مختلف نیز فراهم می کنند که خود را از طریق تجربه خرید مشتری متمایز کنند.به این معنی که برندها باید روی احساس و تجربه مشتری بهتر کار کنند. مشتریان "لوکس احساسی" ناشی از احساس متمایز بودن، خاص و شناخته شده بودن را می خواهند؛ با این وجود، تنها ۲۰ درصد مشتریان می گویند که حس خاصی از برندها دارند. این یک فرصت عظیم و بکر برای برندهاست تا با مشتری ارتباط بهتری برقرار کنند. همانطور که برندها، خلق تجربه های لوکس مانند را افزایش … برندها نظر مشتریان را با واقعیت های مجازی و افزوده، صفحه نمایش های تعاملی و هوش مصنوعی جلب می کنند، اما این فرصت را برای برندهای مختلف نیز فراهم می کنند که خود را از طریق تجربه خرید مشتری متمایز کنند.به این معنی که برندها باید روی احساس و تجربه مشتری بهتر کار کنند. مشتریان …

چرا برندهای لوکس باید روی تجربه مشتری تمرکز کنند؟

پنج‌شنبه 11 مهر 1398

محبوبه اردکانی زاده

برندها نظر مشتریان را با واقعیت های مجازی و افزوده، صفحه نمایش های تعاملی و هوش مصنوعی جلب می کنند، اما این فرصت را برای برندهای مختلف نیز فراهم می کنند که خود را از طریق تجربه خرید مشتری متمایز کنند.به این معنی که برندها باید روی احساس و تجربه مشتری بهتر کار کنند. مشتریان "لوکس احساسی" ناشی از احساس متمایز بودن، خاص و شناخته شده بودن را می خواهند؛ با این وجود، تنها ۲۰ درصد مشتریان می گویند که حس خاصی از برندها دارند. این یک فرصت عظیم و بکر برای برندهاست تا با مشتری ارتباط بهتری برقرار کنند. همانطور که برندها، خلق تجربه های لوکس مانند را افزایش … برندها نظر مشتریان را با واقعیت های مجازی و افزوده، صفحه نمایش های تعاملی و هوش مصنوعی جلب می کنند، اما این فرصت را برای برندهای مختلف نیز فراهم می کنند که خود را از طریق تجربه خرید مشتری متمایز کنند.به این معنی که برندها باید روی احساس و تجربه مشتری بهتر کار کنند. مشتریان …

خلق هارمونی در طراحی گرافیک

جمعه 8 شهریور 1398

محبوبه اردکانی زاده

در بسیاری از وجوه زندگی نوعی بی نظمی‌ وجود دارد. ما هرگز نمی‌دانیم چه اتفاقی در حال رخ دادن است و حتی بهترین و دقیق‌ترین برنامه ریزی‌ها هم ممکن است به دلیل یک اتفاق غیرقابل پیش‌بینی و ناگهانی اجرایی نشود. اما در میان همه این اتفاقات وجود‌ هارمونی یک حقیقت زیبا و لذت‌بخش است.‌ هارمونی چیست؟ صلح، تعادل، یکپارچگی و بالاتر از همه اینها هماهنگی بین اجزا، به‌ هارمونی تعبیر می‌شود. در بازار طراحی گرافیک کار شما باید همیشه دارای حس‌ هارمونی باشد. توجه به این موضوع که وجود‌ هارمونی بصری به مفهوم ایجاد “زیبایی از پیش تعریف … در بسیاری از وجوه زندگی نوعی بی نظمی‌ وجود دارد. ما هرگز نمی‌دانیم چه اتفاقی در حال رخ دادن است و حتی بهترین و دقیق‌ترین برنامه ریزی‌ها هم ممکن است به دلیل یک اتفاق غیرقابل پیش‌بینی و ناگهانی اجرایی نشود. اما در میان همه این اتفاقات وجود‌ هارمونی یک حقیقت زیبا و …

سه روش بازاریابی برند که نیازی به بودجه کلان ندارند

جمعه 7 تیر 1398

محبوبه اردکانی زاده

کسانی که شرکت تأسیس کرده‌ یا در محیط استارت‌آپ‌ها کار کرده‌اند می‌دانند که ساخت یک برند جدید، چالش دشواری است. استارت‌آپ‌ها اغلب بعد از طراحی محصول یا خدمات، با مسئله بزرگ‌تری مواجه هستند. تصاحب سهمی از بازار و رشد در آن، نیازمند رقابت سخت، کار طولانی مدت، خلاقیت و بودجه کلان است اما در این مطلب به سه روش بازاریابی برند اشاره خواهیم کرد که نیازی به بودجه اولیه نخواهند داشت. سه روش بازاریابی برند بدون نیاز به بودجه کار طولانی و خلاقیت را می‌توان مدیریت کرد اما همه برندها توانایی صرف بودجه کلان را ندارند. در شرایط … کسانی که شرکت تأسیس کرده‌ یا در محیط استارت‌آپ‌ها کار کرده‌اند می‌دانند که ساخت یک برند جدید، چالش دشواری است. استارت‌آپ‌ها اغلب بعد از طراحی محصول یا خدمات، با مسئله بزرگ‌تری مواجه هستند. تصاحب سهمی از بازار و رشد در آن، نیازمند رقابت سخت، کار طولانی …

۸ نکته که به شما کمک می کند صاحب یک برند فوق العاده شوید

سه‌شنبه 16 بهمن 1397

محبوبه اردکانی زاده

یکی از مهم‌ترین کارهایی که باید قبل از ثبت یک فعالیت تجاری موفق انجام دهید، طراحی یک برند مناسب است. برندی که به خوبی نماینده­‌ی کاری باشد که شما قرار است انجام دهید. تا وقتی به ریزه­‌کاری­‌هایی مثل رنگ‌­بندی و نوع لوگو که قسمت مهمی از تاثیرگذاری برند شما را به دوش می‌­کشند، توجه نکنید در­ واقع شروع آن ­چنان خوبی نخواهید‌ داشت. برند خوب هیچ‌­وقت فراموش نمی‌شود. شعار تبلیغاتی خوب هم معمولا همراه همیشگی یک برند موفق است. مثلا همه­‌ی ما با شنیدن «هیچ‌کس تنها نیست…» ترغیب می‌شویم جزو گروهی از … یکی از مهم‌ترین کارهایی که باید قبل از ثبت یک فعالیت تجاری موفق انجام دهید، طراحی یک برند مناسب است. برندی که به خوبی نماینده­‌ی کاری باشد که شما قرار است انجام دهید. تا وقتی به ریزه­‌کاری­‌هایی مثل رنگ‌­بندی و نوع لوگو که قسمت مهمی از تاثیرگذاری برند شما را …

بسته بندی با دید برندینگ و بازاریابی

چهارشنبه 23 آبان 1397

محبوبه اردکانی زاده

نگاهی مدرن به صنعت بسته بندیچنانچه یک محصول با کیفیت دارید، یک بسته بندی با رعایت اصول برندینگ و بازاریابی می تواند تاثیر بسیار بالایی در موفقیت کالای شما داشته باشد. به گزارش آژانس خبری چاپ و بسته بندی ایران ،همیشه برایم سوال بوده است که چرا اکثر تولید کنندگان برای تمامی قسمت های تولید هزینه می کنند اما برای مهمترین قسمت یعنی بسته بندی کالای خود اهمیت زیادی قائل نمی شوند و یا از مشاوران حرفه ای این امر استفاده نمی کنند و بیشتر نظر خود را به عنوان نتیجه نهایی در نظر می گیرند؟و فرصت حضوری پررنگ در بازار و فروش بیشتر را این چنین ساده از دست … نگاهی مدرن به صنعت بسته بندیچنانچه یک محصول با کیفیت دارید، یک بسته بندی با رعایت اصول برندینگ و بازاریابی می تواند تاثیر بسیار بالایی در موفقیت کالای شما داشته باشد. به گزارش آژانس خبری چاپ و بسته بندی ایران ،همیشه برایم سوال بوده است که چرا اکثر تولید کنندگان برای …